“Están marcando una nueva posibilidad para ampliar las estrategias de marketing”
Los podcasts han llegado para quedarse. Contenidos grabados para ser transmitidos en línea a través de distintas plataformas, están marcando una nueva posibilidad para ampliar las estrategias de marketing. Seguidores más fieles gracias a una dimensión de contenidos mayor y una presencia constante de la marca del consumidor.
Desde que en 2004 nace este nuevo concepto para facilitar la difusión de los programas de radio diferido, el podcast ha ido tomando forma y fuerza en la categoría de entretenimiento. Tres millones de oyentes sólo en España cerraron el 2023, y para 2027 se espera alcanzar los 4.7 millones, según los datos de Statista.
Según el III Informe sobre el consumo de podcast en español emitido por la plataforma de Ivoox en septiembre de 2023, podemos conocer que de media, los oyentes están suscritos a 4,9 programas, utilizan el móvil para hacerlo y además es una actividad en solitario mientras realizan otras tareas. La media semanal alcanza las nueve horas y media de escucha. Toman los podcasts como una fuente de aprendizaje y de entretenimiento.
Otros datos interesantes que revela el informe son que existe paridad entre hombres y mujeres en cuanto a la audiencia. El rango de edad abarca desde los 18 hasta los 65 años. La mayoría de ellos tienen estudios universitarios y forman parte de la población empleada. Más de la mitad están dispuestos a apoyar económicamente a sus programas favoritos y a los autores. Alrededor del 47% estaría dispuesto a pagar por escuchar contenido exclusivo y sin publicidad. Sin embargo, la publicidad dentro de los podcasts es aceptada por la mayoría, siempre que esté bien integrada con el contenido.
Actualmente, muchos sectores tradicionales buscan su gran oportunidad para resurgir apostando por mantener tradición, arte y cultura. Entre ellos, el taurino. OneToro TV realiza, junto a By Influence, una apuesta por volver a disfrutar de la fiesta de los toros abriendo sus puertas a una nueva forma de vivir el arte del toreo. Un podcast de formato entrevista que combina audio e imagen para acercarse y maximizar la experiencia del cliente.
